В современном мире требуется привлечение внимание к компаниям, продукции, названиям брендов. Кроме рекламы, существует множество способов, позволяющих распространить интерес, сделать названия и фирмы предметом обсуждения.
Среди этих методов выделяются ивент мероприятия.
Что подразумевает данный термин
Подобным названием обозначают публичные акции, которые призваны привлечь внимание к конкретному событию, и заодно распространить информацию об устроителях или заказчиках, спонсорах. Эти мероприятия могут иметь самую разную организационную форму, главное – вызвать общественный резонанс и внимание средств массовой информации.
Основной сутью подобных действий являются:
- Привлечение внимание к компании, бренду, товарам или услугам максимально большой аудитории, чтобы закрепить их название в сознании людей, что в дальнейшем поможет продажам.
- Повысить лояльность приглашенных людей, сделать их своими постоянными клиентами, и с их помощью распространять доверительную информацию.
- Налаживание деловых контактов, если ивент нацелен на бизнес-аудиторию.
- Развитие корпоративной культуры, повышение командной сплоченности, когда ивент организуется для своих сотрудников.
Обычно такие акции преследуют сразу несколько целей, они разрабатываются и продумываются с целым комплексом задач, могут охватывать значительную аудиторию, или затрагивать небольшую группу влиятельных людей. Кроме бизнесменов, это могут быть популярные блогеры, журналисты ведущих изданий.
Организация
Ивент мероприятия могут иметь следующую форму:
- С учетом цели акции и ее аудитории выделяют торговые, корпоративные, специальные. Последний вариант является наиболее массовым, он нацелен на потребителей, поэтому привлекается множество участников.
- По формату проведения это может быть открытие торговой точки, офиса, предприятия и других объектов, связанных с брендом, товаром, услугой. Среди других вариантов выделяются ярмарки, выставки. Это ивенты для многих участников. В праздниках может участвовать одна компания или множество, презентация посвящается одному бренду или типу продукции.
- Учебные ивенты – это семинары, мастер-классы, тренинги.
- Развлекательные – фестивали, концерты, соревнования.
Отдельно можно выделить тимбилдинг в рамках одной организации, ивент для ВИП-клиентов в виде закрытого мероприятия для узкого круга лиц.
Разделяют мероприятия по количеству участников, условиям допуска людей, форме взаимодействия с приглашенной аудиторией.
